9月下旬，微信平台悄然上线了一款名为“绿泡泡短剧”的小程序。
这款产品由微信短剧内容中心打造，采用了微信标志性的品牌绿色作为标识，宣传语是“免费好剧，一点就看”。用户无需下载独立应用程序，直接通过小程序就能观看内容，每集之间会插入广告，播放页面的操作逻辑与视频号保持一致。行业内部普遍将此产品视为微信生态中对标红果短剧的一项举措。
绿泡泡的推出，正值短剧行业格局趋于稳定的时期。
根据QuestMobile的监测数据，截至2026年7月，字节跳动旗下的红果短剧独立应用日活跃用户数达到1.68亿，较去年同期增长107%。同期，腾讯视频的日活跃用户约为5000万，爱奇艺约为4500万，优酷和芒果TV各约3000万，这四家平台的总和约为1.55亿。这意味着，上线时间不足三年的红果，其单款应用的日活跃用户数已经超过了四家长视频平台的总和。此外，QuestMobile的报告显示，2026年2月红果的月活跃用户规模突破了3.04亿，同比净增近1.4亿，用户平均每天使用时长约为125分钟。
字节跳动在短剧领域的布局早已展开。从最初通过抖音小程序进行广告投放，到2023年8月推出红果独立应用，其核心商业模式是“免费观看加上广告分成”，收入主要来自广告商而非用户付费。根据DataEye研究院的预估，2025年中国免费微短剧市场规模约为533亿元，同比增长113%，免费模式在整个微短剧市场中的占比大约为三分之二。投放端的数据也显示出字节跳动的优势：2024年上半年，巨量引擎在短剧投放消耗中占比73%，腾讯广告占17%，快手占8%。
腾讯对短剧的重视，从管理层的公开言论中可见一斑。马化腾连续两年在腾讯年会上提及短剧：2025年初，他首次公开表示“短剧对长内容造成了较大冲击”，并强调将坚持精品短剧方向并加大投入；在2026年1月的年会上，他提到腾讯视频在2025年“没有那么多爆款产品”，除了坚持高品质长视频外，“也需要做一些广告驱动型产品”。
绿泡泡正是这一战略在微信端的具体体现之一。
从资源角度来看，腾讯手中的筹码并不少。微信的月活跃用户约为14.14亿，是国内最大的流量池之一。目前，绿泡泡的分发入口已覆盖多个位置：小程序首页设有专门区域，在微信中搜索“短剧”会直接展示其内容，视频号支持跳转链接，在QQ浏览器中搜索相关剧名也会出现绿泡泡的推荐位。在内容方面，微信推出了“短剧联合发行”模式，邀请外部短剧小程序的内容接入官方内容池。腾讯官方披露的数据显示，接入后用户的观看时长是微信短剧整体水平的5倍，留存率是整体水平的2.5倍以上。此外，微信小程序短剧第四季度的激励活动也已启动。
在长视频方面，腾讯视频的短剧业务起步并不算晚。2021年12月，它推出了行业内首个微短剧品牌“十分剧场”。据腾讯视频披露，2026年春节档期间，横屏短剧中有6部分账收入突破千万元，2部超过2000万元，其中《繁华落尽》上线一个多月分账收入约2700万元；新的政策为优质新团队提供不低于300万元的保底支持，每月补贴规模超过1亿元。在微信生态内，腾讯官方数据显示，2025年短剧主体数量增长了超过31%，收入突破千万元的公司超过90家，漫剧的上架量同比增长了3380%。
然而，差距也同样客观存在。多位短剧行业人士在接受媒体采访时指出，红果已经与头部制作公司签订了为期约五年的独家协议，新内容较难流向其他平台；绿泡泡当前的榜单中仍有不少2024年上线的老剧，其短剧总榜第一的热度约为2119万，漫剧榜第一的热度约为200余万，而红果总榜前100名的短剧热度大多在4000万以上。此外，微信一贯的商业化节奏相对克制，短期内是否会大规模投入买量，仍有待观察。
微信官方表示，短剧联合发行模式仍在扩大规模，第四季度创作者激励计划刚刚启动。绿泡泡首页的几张榜单在未来几个月会换成哪些剧、热度能达到多少，这比任何判断都更能说明问题。
